商标创意的体现与表达，用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化
根据企业的构成结构、行业类别、经营理念并充分考虑定位人群与应用场景，用文字或艺术手段为企业制定的标准视觉符号，在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象，折射公司品牌特质，在企业的形象宣传与增加客户对公司或者产品的信任、认知中发挥重要作用。为商品、企业、网站的主题或活动设计的Logo，经过注册后成为“商标”受法律保护。
商标是企业、产品与网站的商标、标志，只有特点鲜明、容易辨认记忆、含义深刻、造型优美的Logo，才能使企业在行业中凸显出来，使受众对企业留下深刻印象。
商标是企业视觉传达的要素核心，是企业开展信息传播的主导力量，直接决定其他识别要素的形式，其领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，具有权威的领导作用。
商标代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反应企业的产业特点、经营思路，是企业精神的具体象征，公众对Logo的认同等同于对企业的认同。
商标是一个企业品牌形象的灵魂，在宣传上更利于快速传播，得到消费者视觉直观性的接受。企业可以通过自己的Logo让大众认知自己、熟悉自己，并产生信赖。
商标作为企业的标识具有稳定性，但随着时代的变迁及社会背景的变化，业务、价值观发生了重大改变时，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。
商标的设计要简练、准确而又生动有趣，具有高度的整体美感，获得最佳视觉效果，丰富的图形视觉语言能更好的激发人的视觉注意力，具有即时达意的功效。
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